中秋节起源于上古，普及于汉，定型于唐初，盛行于两宋之后。早在《周礼》一书中，就有“中秋”一词的记载。纵观小红书、抖音、B站等一众社交平台，不少注重节日仪式感的当代中国年轻人，过中秋的正确姿势，一言以蔽之就是既传统又新潮。
撰稿：苏晚
2021年9月21日，在北京理工大学良乡校区举办的“月映北湖”中秋赏月游园活动上，一名大学生在查看祈福牌。 图/CNSphoto
国潮中秋游园会
聚会要新潮，服装要国潮。
当传统国风古市集开进现代文化创意园，当华夏传统服装与嘻哈街头时尚 “同框”，当非遗互动体验与公益跳蚤市场相遇……不少北京通州的小年轻们身着汉服，在前年中秋就赴了这么一场中秋游园会。体验了皮影、唐人、面塑、草编等非遗“选手”，尝试了月饼、花灯、兔爷的手工制作，还拍了不少足以刷爆朋友圈的汉服照片，这个古风市集来得值当。
用最近很火的一个梗来说就是：2018年，命运的齿轮开始转动。那一年被称为国潮元年。中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周；故宫联合国货品牌润百颜推出“故宫口红”，一支难求；北京卫视打造《上新了·故宫》《我在颐和园等你》等系列国潮文化节目……好看的皮囊，有趣的灵魂，文化的内核，如今的国潮不再是只可远观的“阳春白雪”，而成为了年轻族群彰显个性、打造个人标签的方式。
“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。”汉服爱好者喜欢用唐代诗人李贺的这句诗，来形容汉服之美。国潮汹涌之下，束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者在平日已不是稀有的风景，中秋节等传统节日则更甚。
根据艾媒智库《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》，中国汉服市场快速发展，2022年市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%，未来汉服市场仍有较大的上行空间。《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，天猫的汉服消费者中，女性占比近八成，其中“90后”“95后”是消费主力，年轻人正在积极地为这种新兴需求和传统文化的有机融合买单。
身体或灵魂出游
一天暴走数万步，五天爬完了五岳。这种“特种兵式旅游”在年轻族群里大火。凭借连罗志祥都无法匹及的时间管理大法，运用连马斯克都自愧不如的高度执行力，掌握炉火纯青的极限省钱宝典，年轻人们用最短的时间打卡最多的景点，提升“身体和灵魂，总有一个在路上”的旅游效率。跟国庆搭档连成8天的中秋假期可能不需要那么拼，但想当“特种兵”的年轻人也不在少数。美而言之，宁可委屈自己，也不愿委屈假期。
另外，有的年轻人坚持不出家门一步，也要看遍全球美景。于是乎，他们选择了“灵魂出游”，也就是“云出游”。除了市面上很多的“云出游”APP，还有很多例如“泰山娟姐”这样的短视频博主带你逛遍大好河山，很多媒体平台还会在中秋节当天直播赏月——打造属于你的“云赏月”。
中秋节期间，南京中国药科大学药学院的大学生现场制作“居家”版中药馅月饼。 图/CNSphoto
嗨皮剧本杀
“只赏月、吃月饼过中秋，这太不‘Z世代’了，中秋聚会一定要玩桌游啊！”剧本杀爱好者、天津师范大学的王方芳那么说过。这种交互式、沉浸式的体验，可以满足年轻群体的社交、娱乐两方面需求。中国青年报的一份问卷调查结果显示，83.6%的受访者进行过线下游戏社交，73.9%的受访者觉得这类游戏有助于拓展社交圈，90.2%的受访者认为线下游戏社交会成为年轻人社交新方式。受访者中，00后占24.9%，90后占51.6%。
唯有美食不可辜负
“吃”是过节永恒的话题，端午节、中秋节甚至有了“粽子节”、“月饼节”这样的昵称。脑洞大开的当代年轻人吃月饼自然“不走寻常路”。
一方面，年轻人自己动手DIY月饼。传统口味的蛋黄莲蓉月饼已属小儿科，洋气过一阵的冰皮月饼只能算是小有进阶，国潮造型的花式月饼才能“称王称霸”。糯米粉、粘米粉、大米粉、果蔬粉调配成的各种颜色，不知怎么的就在一双双巧手之下，变身为各种主题的新中式月饼：玉兔提灯、嫦娥奔月、吴刚砍树……美不胜收。网上甚至还有不少麻将形状的月饼晒图，新老国粹相碰撞，也是有意思的很。
另一方面，年轻人还乐于挑战各种新口味的月饼，新颖、趣味、脑洞，成为年轻人消费的关键词。有从日常零嘴中汲取灵感的月饼：奶茶味的，奶酪味的，酒心味的，螺蛳粉味的等等；有从正经菜肴里头脑风暴的月饼：胡辣汤的、芥末三文鱼味的、大闸蟹鲜肉味的、鹅肝鲜肉味的、藤椒鱼味的、韭菜鸡蛋味的等等。北京师范大学新闻传播学院在2020年发布的《新青年新消费观察研究报告》就曾指出，青年群体已成为中国互联网消费的主力军。不少青年在网购中注重新奇体验、追求标新立异，实用性不再是影响其消费决策的主要因素。
“种草”是当代年轻人的一种新消费习惯，他们自小生活在“分享”与“被分享”的互联网世界中。所谓“种草”泛指把某种事物推荐给他人，让别人也喜欢该事物的行为，最早来源于各大小美妆类论坛与社区。现如今，“种草消费”已经蔚然成风，年轻人购物前习惯在社交平台上“做功课”、“找攻略”，借助他人的“种草”帖进行购买，参考他人的“拔草”帖来“避雷”。
于是乎，那些精心设计、自带网红话题属性的月饼更深得年轻人之心。例如，在艾媒智库《2022年中国中秋月饼营销热点及标杆案例研究报告》中提到的符合新审美、国潮风包装的月饼礼盒，融入宇宙飞船、飞盘等大热元素的露营风月饼礼盒，与其他行业头部企业进行花式联名的月饼礼盒等等。
在联名出圈这块，美心月饼和小黄人手拉起了手；好利来联名哈利·波特推出了“魔法世界礼盒”、“妖怪们的魔法书”两款月饼礼盒；广州酒家推出的航天主题礼盒表面金属感十足，选用素面镭射加光银纸全是太空舱概念，用半透的PET胶片来模拟头盔玻璃的镜面感和透明度也十分成功……这些月饼礼盒在社交媒体上谈论度很高，俘获了不少年轻人的芳心。
一名汉服爱好者在沈阳故宫博物馆内拍照。 摄影/陈野
团圆是永恒话题
有人说，有些人坐飞机就能见到，有些人坐时光机才可以。又有人说，人生可以去的地方很多，可以回的地方很少。诗人艾青说，我的思念是圆的；而团圆是中秋节永恒的话题，也是中国人文化心理的最终归宿。
艾媒智库的数据显示，2021年中国89%的网民认为中秋需要回家过节，只有11%的网民认为中秋节不需要回家过节。很多年轻人希望中秋节能够跟家人一起度过，一起吃吃喝喝看看中秋晚会，再顺带心安理得地“躺平”几天。即使因为种种原因无法回家的年轻人，也积极计划“云聚会”和“云团圆”。也许是离乡背井、迈入职场后，年轻人们对中秋节的寓意也有了更深刻的理解和感受。
西安市一处“剧本杀”门店内，玩家们正穿着古装进行游戏。在年轻群体中，中秋聚会一定要玩桌游已经成为新时尚。 图/CNSphoto
谁爱过谁过，反正我不过
有热衷于过中秋节的，那自然有不爱过或懒得的。这群自称奉行“去节日化”的年轻人给出了十足的理由。
都说放假是繁忙生活的逃跑出口，今年的中秋国庆可连放8天！连放8天开心吗？连上7天的时候也要这么开心哦！
都说美食承载了过节美好的记忆。可是现在，只有你想不到的，没有你买不到的。月饼可以一年到头供应，24小时外卖生怕顾客把自己饿出毛病。
都说回家是过节的意义。可是一到过节，飞机票坚决不打折，高铁票铁定抢不到，自驾绝对会堵车。一整个就是“行路难，难于上青天”的生动写照。
都说热闹是过节的温度。可是除了爸妈，还要面对七大姑八大姨，各种家长里短，人情世故。年轻人的对象，已婚人的二胎，当你捍卫自己的私人空间，亲戚们可能只会摇摇头评论“在外面工作那么久，脑子坏掉了”。
想想就很累，究竟是过节还是过“劫”？躺在家里刷刷手机补补觉，真的不香吗？
不管你爱过，不爱过，或者懒得过节，中秋节还是快要来了。
贾平凹在《月迹》里这么写道：“我们都看着那杯酒，果真里边就浮起一个小小的月亮的满圆。捧着，一动不动的，手刚一动，它便酥酥地颤，使人可怜儿的样子。大家都喝下肚去，月亮就在每一个人的心里了。”
千年共此明月光，万里清辉万里同。愿你能在那个月圆之夜，找到举杯共饮的人，纳月入杯，杯中望月；愿在月亮最圆的时刻，照见你的人间团圆，不论你身在家乡亦或远方。