记者｜王诗涵
随着入境免签政策逐渐恢复，前往中国旅行的外国人越来越多。144小时过境免签政策被网民称为背后的“顶级阳谋”，成了社交媒体上最火爆的“流量密码”，捧红了一大批海外博主。
被中国网民亲切称作“蜜雪夫妇”的英国博主Taz和Libby，在144小时免签政策的催化下，已经三刷中国：去年底，第一次用144小时免签去上海；今年初，第二次去北京；第三次，正式办理旅游签，在4—6月游历了成都、新疆、西安、重庆、张家界、广州和深圳。
不断扩容的免签朋友圈带来机遇的同时，也向中国的旅游系统抛出了一个重要的问题：怎样能将初次赴华的游客们转化为越来越多的“蜜雪夫妇”？
广州白云机场口岸的144小时过境免签引导标志。 图/CNSphoto
144小时，旅行冒险“体验卡”
去年以来，中国先后对法国、德国、澳大利亚等15个国家试行单方面免签政策，新增与新加坡、泰国等7个国家互免签证。自去年11月以来，位于18个省（自治区、直辖市）的38个对外开放口岸，已对54个国家人员实施了72/144小时免签政策。
“144小时属于中间型政策，具有免签的色彩，但又有限制，能够对已有的免签政策进行补充。主要服务于中转型游客，以增加他们在停留时间内旅游、认识中国的可能性。”中国旅游研究院入境旅游研究主管刘祥艳博士说，当前，中国重要的、消费能力较好的客源市场已享受免签政策，144小时政策对没有免签的美英等客源市场还有可发挥作用的空间。
“过境免签有效有4个条件：有效护照，飞往第三国（地区）的机票（不能在国内转机），填好入境卡，务必遵守停留范围的规定。”6月底，刚结束了初次144小时体验的韩国游客高准皓，在小红书兴奋地分享了自己的经验。
因为忙于工作和考试，来不及办理旅游签的他，决定在爱丁堡至首尔的途中，在上海完成中转旅游。“6天时间探索2座城市还是很够用的，但感觉一下子就过去了，我很享受，也很舍不得离开。”高准皓提前下载了软件，在上海和杭州打卡了静安寺、外滩、西湖、灵隐寺等景点，吃上了火烧云餐厅，收获了网民“攻略做得真不错”的一致肯定。
甚至，有几十位外国网民在他的评论区晒出航班，留言向他请教：“请问我这样去可以吗？”只体验了一次中国游的高准皓俨然已变成了贴心的“客服”。
“第一次来中国很适合用144小时免签政策，第二次就可以正式用旅游签了！”他感叹，“中国太大了，只去一次感觉像没去过一样，我要突破地理限制，探索其他更壮阔的地方。”
一名外国旅客正在使用144小时临时入境许可过境。 图/CNSphoto
“中国太大了”，也让一些外国游客遭遇了“小麻烦”。同在6月通过144小时免签政策找朋友游玩的日本游客建治，就在出发前经历了一波三折：他从冲绳出发，原计划从北京直飞第三地的航班突遇取消后，改签至上海转机来北京，但这并不符合144小时政策规定，只得再度改签，从东京转机来北京。
“我们在签发时会确认游客的酒店预订情况和行程，提示他不能离开京津冀区域。在日常工作中，也会碰到部分游客因超出停留期限和区域而面临行政处罚的情况。”大兴机场工作人员解释。
多位受访博主、导游称，尤其对于初次赴华的外国游客，大多数人对中国的地理认知极其有限，甚至不清楚景点的分布状况，分不清许多城市，因而在理解144小时政策时也感到吃力。
“许多国际游客很可能会因为理解不全面，由于出、入境城市超出活动区域范围被滞留机场，从而产生失望情绪和不满意。”刘祥艳表示，此外，具有高密度国际航班的机场也有限，以京津冀为例，尽管天津、石家庄的机场也在适用口岸之列，但航班数量决定了实际情况仍以“北京来，北京走”居多。
从优化政策的角度，刘祥艳建议，应使政策表述更为清晰且易于理解和传播，或是根据实际情况将出入境口岸限定于几大特定机场，或是加快打通各区域之间不互通的政策限制。
上海街头的city bike（城市骑行）队伍。图/受访者提供
China Travel，新的流量密码
144小时免签政策推行十余年，“一朝天下知”，离不开海内外社媒的流量推动。
“免签政策最成功的一大变化，我认为是吸引了来自各国的视频博主，他们通过自己的流量窗口展现出第一次来到中国的感受，直接促进了他人想来中国的意愿，也帮助中国打开了窗口。”同为“洋网红”博主的高佑思说。
在青岛生活的曲晴感受到了这种新变化：除了总能在海边看到欧美人和韩国人，5月以来，她的手机也开始被外国人霸屏。“自从点开了第一个外国旅游博主的视频，我开始主动订阅，平台也一直推荐，结果一直看到现在。”
“不明白为什么，一些普通的小吃，哪怕是一个街边的炒土豆，看他们吃就能吃出很香的感觉。”曲晴感叹，她最喜欢看外国博主在上海、西安的游记，让她感到平和、快乐和一些小自豪，“虽然在上海，他们可能都是去南京西路、豫园、外滩，吃小笼包也都会被烫到，但不同国家的博主有着不同的感受和表达。我会想：我们习以为常的旅游景点，原来有这么好玩吗？”
上图：“Lulu妹在多伦多”的男友“Kameilong”在西安品尝肉夹馍。
下图：“KSquared”逛上海外滩。 视频截图
记者追踪了21位“粉丝”数超过1万的Youtube博主，截至今年7月，他们在近4个月总计发表了168个以China Travel为主题的长视频内容，其中有10位博主的“粉丝”数超过10万，有7位博主发表了超10个视频。
从单个视频所涉旅游地看，上海、北京分别出现38次和37次，成都出现21次，深圳、重庆和广州均出现超15次，还有新疆、西安、张家界、云南、桂林、杭州等地。
“粉丝”数高达97.4万的澳大利亚博主运营着账号“josie lifts things”。今年2月，她发布了一个长达两个半小时的视频，记录了去年底在上海—北京—香港－澳门的旅行；6月，她又回到中国，从广州开始，开启为期5周的旅行。“去年我只游览了两个最大的城市，在现金付款、提前预订景点门票方面都遇到困难，这次，我要来解决这些问题。”她说。
还有许多全球旅行博主因个人特色而受到欢迎。加拿大博主KSquared在上海探访了商贸市场、地铁、星巴克、理发店等，更令网民赞叹的是，他认真参访、记录了中共一大会址；英国博主Jack Aynsley Travel，以“在北京胡同和大爷学了一下午喝酒”“坐了34小时绿皮火车去新疆”等标签而出名。
左：“Sun Kissed Bucket List”在成都参观大熊猫。
右上图：“Sammy and Tommy”在北京故宫角楼附近。
右下图：“Two Mad Explorers”乘坐高铁去重庆。视频截图
最“高产”的博主，则有被中国网民称为“蜜雪夫妇”的来自英国的Sun Kissed Bucket List，还有来自爱尔兰的“盖浇饭夫妇”Two Mad Explorers，分别在近4个月发布了28和22个视频。
“洋网红”视频的受众认知主要基于三类符号：一是语言文字，即博主说中文产生的有趣互动；二是美食；三是现代化，即博主发现的与西方刻板印象相异的符号，如手机支付、城市建设、中国品牌等。这是中国人民大学新闻学院研究团队在论文中的总结。
168个视频中，有24个视频完全以美食为主题，12个完全以高铁、火车乘坐体验为主题，甚至有3个视频就“逛超市”拍摄了整集。
以“美国人第一次来中国，完全出乎我们意料”为标题，美国博主Sammy and Tommy的一个视频收获了96.7万播放量，近6000条评论。一位法国博主Sabirna留言道：“我今天一直在看各种中国视频博客，因为我很想去中国旅游，现在躺在床上睡不着。”
至少有35条视频的评论超过了1000条。除了粉丝基数影响，其“流量密码”还在于，博主往往直接在标题、导语和视频开头强调实际旅行观察与西方刻板印象间的不同，例如“我们震惊地抵达中国，一切都是谎言”“他们不想让你看到的中国新疆”“西方媒体就中国的安全问题撒谎了？”……
在上海生活多年的美国博主保保熊Paul创作的短视频“city不city啊”火爆全网。 视频截图
与China Travel长视频共振的，还有“city不city”“好city啊”在短视频领域的火爆。这一热梗的创作者、在上海生活多年的美国博主保保熊Paul看到后感叹，“这太不可思议”。
“真的没想到会受到这么多人的喜欢，甚至许多不会中文的外国网友也觉得很好玩。”Paul告诉记者，“city不city”的灵感诞生于热词citywalk，“我一直都觉得中国人对city的发音很可爱；另外，在上海，大家也喜欢在商务场景中用英文单词代替部分中文，是一种特别的风格；在美国的影视剧里，也有一种特别享受城市生活的表达，例如下班后开心地走在回家的路上，呈现出一种搞笑的感觉。”
6月，Paul接待了到中国旅行的妹妹，有朋友鼓励他用city一词拍摄视频，呈现和“洋气”一样的音调节奏，“然后就爆发了”。截至7月6日，TikTok平台数据显示，#chinatravel、#chinatrip的视频作品分别有4.1万个和1.3万个；在抖音平台，#chinatravel话题已达1.9亿次播放。