过去曾有“北京故宫空壳说”，认为北京故宫仅有古迹之伟，“好东西”都来了台北故宫。平心而论，台北故宫院藏确实精品，但北京故宫亦有佳作，加上1949年后各获捐赠或购藏增益，可说各有千秋，也不乏同名、相似或同作之摹本分散两岸者。辨认时，可别糊里糊涂认错了！

北京故宫

北宋张择端清明上河图局部（Wikimedia Commons）

台北故宫

清院本清明上河图局部（台北故宫博物院）

“清明上河图”
        描绘着北宋首都汴京繁华城市的“清明上河图”，不但是旷世杰作，更是历代许多画家的灵感泉源，不少画家以之为题，创造了不同版本，举世约有百件以上。
百件之中，现存“最古老”的“清明上河图”为北宋张择端所绘原本，现藏北京故宫。这份珍贵原件流转命运多舛，从宋至清曾四度进宫，1924年被溥仪携至东北，后被当作赝品藏于东北博物馆（今辽宁省博物馆），直到1950年方被识出真身，归藏北京故宫。
        不过 ， “最完善” 的 “清明上河图”，则是清雍正下令绘制，至乾隆二年方裱画完成的清院本“清明上河图”，现藏台北故宫。为何说是最完善？因为这件由一众清宫院画家耗时10年合作的宫廷巨制，尺幅长逾10米，比张择端原作（长约五米）多出将近一半以上，除了原件中的场景，还参考历代各本“清明上河图”，加入了龙池竞渡与金明池等当朝特色，可谓集大成。

北京故宫

北宋白釉孩儿枕（视觉中国）

台北故宫

北宋定窑白瓷婴儿枕（台北故宫博物院）

婴儿枕
        台北故宫的代表吉祥物，除了以翠玉白菜为原型的“小翠”之外，还有一个以北宋定窑白瓷婴儿枕为原型的“国宝娃娃”，在台北故宫出品动画《国宝总动员》中担任主角，与各种文物角色一起进行时空大冒险。
        其实，国宝娃娃还有两个长相神似的“兄弟”，一个同在台北，另一个则在北京。收藏于北京故宫的名为北宋白釉孩儿枕，造型几乎与国宝娃娃完全相同，唯一不同的是背心前襟无毬形锦纹，后背也无刻划缠枝牡丹，整体较为简净。资深导游李旻曾这样形容二者差异：台北故宫的娃儿有穿棉袄，北京故宫的可没有！

北京故宫

洛神赋图北京甲本局部 （Wikimedia Commons）

台北故宫

洛神赋图台北甲本，为一开册页 （台北故宫博物院）

洛神赋图
        女神降临！描写人神之恋的曹植《洛神赋》，历代以来有多种注本、图画流传于世，据学者陈葆真统计，留有纪录的相关图绘超过30件，书法更多不胜数。其中最知名的，当为东晋画家顾恺之所作“洛神赋图”。
        可惜，顾恺之原本已亡佚，目前传世的“洛神赋图”皆为摹本，现知约有九种，学界习以现藏地分别代称。其中被认为最完整的是北京故宫甲本，尺幅最短的则是台北故宫甲本。透过各种摹本的相互比对，可以观察出女神魅力在各代流传的样貌，每一件都十分珍贵。

两岸故宫文创大比拼

        当毛笔变身彩妆刷具、清宫釉上彩凝成钢笔墨水，翻古意为创意，有梗卖萌当然关键，期间限定最推坑，再来一点品牌联名推波助澜、网红打卡加持声量……共鸣，才是这场钱包夺还战的致胜密码。

        我有文物，你有梗吗──当皇帝的御批变成书桌上的纸胶带，我还不买爆？走进有“最后一个展馆”之称的博物馆商店，文物形象化身纪念商品，明信片、书签、冰箱磁铁是基本款，印刷高清、品质保证不在话下，但让人脑波一弱忍不住掏钱的，还是点子。

北京故宫与毛戈平联名彩妆（视觉中国）

人气担当
北京故宫“故宫淘宝”：爆款买到手软

        北京故宫手信种类庞杂，俨然构成一个王国。在散落故宫各处的故宫文创店，小如钥匙扣、大到按比例还原的故宫建筑模型都可以买到带回家。如果一路买买买，恐怕到参观尾声已经两手占满。留购物环节在参观最后也是不错的主意，出御花园的通道一旁，故宫文创以不同主题店铺细分，你可以在服装店里买一条故宫围巾、故宫拖鞋，在书画店买一幅画、一个红包，化妆品店里的故宫眼影和故宫口红是当下流行的爆款，这些化妆品是北京故宫和中国美妆大师毛戈平联合打造的“气蕴东方”系列，店中有美容师现场指导，爱美女士可以在此享受专业美容中心礼遇。

2023台湾文化创意博览会的故宫专区（台北故宫博物院）

潮流担当
台北故宫“故宫精品”：玩梗玩出新境界
        在台湾，2013年以“朕知道了”纸胶带走红的故宫文创品，让大众看见文物加乘创意的无穷商机，甚至连北京故宫时任院长单霁翔都曾前来台北取经，带动一波两岸故宫的文创话题热潮。操作关键是什么？
        关键在共鸣，社群行销热度见真章。2017年，台北故宫博物院文创品牌“故宫精品”于脸书粉丝专页发布一则“发薪前、发薪后”的贴文，两张泡面照片一左一右，一个用纸碗，另一个用以故宫文物“北宋汝窑青瓷莲花式碗”的仿制品盛装，获破万按赞数，成功打出一波行销战。有趣的是，这一举让更多普罗大众认识了故宫最精华的汝窑藏品，许多人不见得记住“北宋汝窑青瓷莲花式碗”这原来的名字，却能喊出：“啊！这不就是故宫那个泡面碗！”

台北故宫×BE@RBRICK联名“清明上河图”库柏力克熊 （台北故宫博物院）

“早春图”丝巾 （台北故宫博物院）

        共鸣的关键，在于创造情境。 “朕知道了”纸胶带之所以能够爆红，在于人们使用它的时候，能将遥远的古人历史与现代生活情境连结，借皇帝的“朕知道了”贴附于办公文件上，仿佛得到了一秒钟当皇上的快乐，幽默感油然而生，也借此提升自己的文化形象。
        除了行销自家研发的创意商品，与知名品牌联名也是近年故宫拓展声量、走向国际的重要策略。2018年，台北故宫博物院跨界时尚圈，与台湾服装设计师周裕颖团队合作，推出SuperlinXX超脱联名系列，让从故宫里的翠玉白菜、溪山行旅图等文物形象跃上纽约时尚周。今年夏天，故宫与日本潮玩品牌MEDICOM TOY联名推出故宫珍藏版库柏力克熊，运用水转印技术，让库柏力克熊“穿”上故宫人气国宝清院本“清明上河图”。

“钦定一甲第一名”资料夹 （台北故宫博物院）

王羲之“平安”御守（台北故宫博物院）

        不过，今年故宫在大众心目中最有记忆点的，大概是乐事薯片与故宫联名，把翠玉白菜变成两用毯、零食夹等生活实用小物，引发一波热购潮。