万物皆可“俑” 兵马俑如何成为“地下第一IP”

撰稿｜沐槿

        兵马俑一出天下惊！作为揭示2000年前中国历史的重要证据，考古家们从上世纪70年代开始，对秦始皇陵周边的考古挖掘就从未停息。在这个过程中，兵马俑凭实力频频“出圈”，已然成了代表中国文化的重要符号，走进了现代人的视野，走向了世界。

神秘表情下的遐想
兵马俑影视剧追溯千年风云

        战车、战马、士兵……姿态各异的兵马俑，是古代墓葬雕塑的一个特殊类别，简单来说，就是“殉葬品”。
        在秦始皇陵兵马俑坑中，陶俑组成了严整的军阵，威严的气势难掩，像是在对世人宣告秦始皇征战六国，取得天下统一的辉煌战绩。陶俑们或立射，或跪射，有矗立的武士，有身披铠甲的车兵、骑兵，甚至还有英俊威风的战马。这恢弘的场面，简直就是一副历史场景的再现，它似乎有一种魔力，能让每个参观游客的思绪深陷其中，仿佛一时间穿越回了千年以前。
        恰是这个具象的历史再现，为很多影视作品提供了灵感。自兵马俑“亮相”以来，相关的影视作品层出不穷、类型多样，既有历史正剧、奇幻穿越题材，也有纪录片和动画片作品。它们尝试以不同的角度，为陶俑赋予”人性”，“遐想”这一尊尊神秘陶俑可能蕴藏的爱恨情仇，开启了大众对文物的情感投射。

      最早的一部兵马俑题材的影视剧是香港导演程小东拍摄的奇幻爱情电影《古今大战秦俑情》。张艺谋饰演的秦朝方士蒙天放与巩俐饰演的宫女冬儿相恋，由于触怒秦始皇，冬儿被处死，蒙天放被制成兵马俑封印。两千年后，蒙天放苏醒，就在西安邂逅了冬儿的转世朱莉莉，自此两人再续前缘。这部电影也成了首部以“兵马俑复活”为题材的历史穿越剧。

        此后，相关的穿越爱情剧接连不断，成了中国与海外影视合作的首先元素。2005年，中韩合作的《神话》上映，由成龙与韩国演员金喜善出演，讲述了穿越成秦朝将军蒙毅的现代考古学家杰克，与秦始皇妃子——朝鲜公主玉漱，跨越两千多年的爱情绝唱。在古今交织的叙事里，秦朝史诗、奇幻冒险与凄美爱情熔于一炉，赋予了兵马俑冰冷外表下的世俗意义，也为人们留下了“等待与轮回”的永恒命题。除此之外，影视巨擘好莱坞甚至对秦始皇陵进行了奇幻化改编，将兵马俑与木乃伊传说结合，《木乃伊3：龙帝之墓》横空出世，剧中不仅有秦始皇被女巫诅咒后封印成兵马俑的奇特想象，还将古代中国神话与现代动作冒险元素进行了大胆创新。

        影视剧之外，有关兵马俑的纪录片、动画片更是数不胜数。BBC与国家地理联合制作的纪录片《秦始皇陵的惊天秘密》，首次以高科技手段非侵入式探测陵墓，探索了秦始皇陵地宫的结构、水银江河的传说，以及兵马俑的制造工艺。系列动画《秦时明月》，则是以青少年喜爱的动画形式传播了秦文化。
        在影视剧中，秦始皇兵马俑成了探索神秘东方的文化符号，既投射了人类对不朽的执念，又折射出集体记忆的嬗变。兵马俑在镜头语言中不断被重构：既是暴政的见证者，又是忠勇的文化图腾；既是考古实证的载体，又是东方神秘主义的象征。这种虚实交织的叙事里，恰似陶俑褪色的彩绘，持续唤醒着人们对华夏文明的瑰丽遐想。

兵马俑文创出圈
严肃陶俑身体里隐藏着逗比灵魂

        影视剧之外，兵马俑作为文化符号，持续衍生出了各式各样的文创品。
        早在90年代，以“秦俑”“铜车马”为代表的系列文创产品，就已作为国家礼品馈赠来访贵宾。此后，秦始皇帝陵博物院还在兵马俑形象的基础上，将严肃的兵马俑形象，转变为呆萌可爱的小手办、钥匙扣、玩偶、铜车马积木等文创产品，融入了人们的生活日常。

        万物皆可“俑”，在西安国际会展中心秦始皇帝陵博物院文创展示中心，兵马俑还化身为各种形象，包括“秦俑侠”“功夫兵马俑”“壹秦”“宇航俑”“秦俑战团”“秦朝来客”等，实现了文化之间的相互加持。甚至还有一家由肉嘟嘟的兵马俑形象守门的饮品店，店里开发的一种“冰马饮+”的饮品，口味多样，深受年轻人的喜爱，其创意就源自“兵马俑”的谐音梗。

        秦始皇帝陵博物院推出的兵马俑文创雪糕——“俑”气雪糕，更是人气指数爆棚。镇馆之宝镶金兽首玛瑙杯，金怪兽，杜虎符，舞马衔杯纹银壶也变身雪糕上线出征，Q萌可爱。微博上，#兵马俑也忍不住出雪糕了#话题参与讨论度多达五千多万人。更有网友在线发问：你的“冰马俑”是什么味的？
        兵马俑的“俑”气还不止于此。它还与家居、潮牌服饰等联名，赋予它们文化的意义。香港演员陈冠希的潮牌CLOT与耐克的AJ合作款CLOT x Air Jordan 13 Low，鞋面上的红色砖墙压纹、相互连接的金色丝线、灰色麂皮等优质面料和细节，以及点缀于鞋舌的金色立体LOGO，就来自兵马俑的形象元素。

        如今，随着数字文创的兴起，“兵马俑+数字”“兵马俑+游戏”文创又频频吸引着人们眼球。“秦纪元”数字文创平台上，“大秦文化数字卡牌”以数字形式，展现了历史人物的传奇故事。“拒绝高冷，保持新鲜——几何俑冰箱贴AR体验”则将AR技术与文创产品相结合，借助“秦纪元”小程序的AR只需轻轻一扫，静态的冰箱贴就能立即“活”起来，呈现出了一场活灵活现的文化科技show。
        游戏玩家十分熟悉的“穿越火线”更是寻求与兵马俑联合，计划未来将游戏融入兵马俑文化符号。除了兵马俑角色外，联动中还会加入多种合作道具和兵马俑玩法地图。这下，玩家们完全可以说，16年的游戏相伴不算什么，我们还有2000多年的“秦国老兵”带队呢。

最能代表中国的文化IP
向世界讲述中国故事

        从影视剧的演绎，到文创的频繁出圈，或许很难有一个文物能像兵马俑一样，如此跨界，成为中国文化输出的标杆。不过，它的“跨界”有缘可追，因为它早已“俘获”众人心。中国人此生必去兵马俑，世界各地的人也梦寐以求地渴望一睹它的风采。
        在一份《2023全球主题公园和博物馆报告》中，2023年中国最受欢迎的前20个博物馆中，秦始皇陵兵马俑排名第二，全年接待游客量高达约1122万人，累计接待海内外观众超过1.6亿人次。而它作为中国文化遗产外交的“金名片”，50年来，先后接待了世界各国的元首、政要近230余位，有英国女王伊丽莎白二世、法国前总理希拉克、美国前总统克林顿和夫人、俄罗斯总统普京、联合国前秘书长潘基文、印度总理莫迪、美国前国务卿基辛格等等，成了国家外事活动的重要场所。
        他们惊叹兵马俑的恢弘气势，将兵马俑作为中国悠久历史的直接体现、传统文化的不二精髓。联合国前秘书长潘基文参观西安秦兵马俑后惊叹：“人间奇迹，举世无双。”时任丹麦女王玛格丽特二世参观秦兵马俑坑时，没等工作人员搬来梯子，自己就迫不及待地纵身跳入兵马俑1.5米的深坑中。美国前国务卿基辛格更是四次参观兵马俑，抑制不住地赞叹：兵马俑是中国将会拥有光辉未来的证明…….

        秦兵马俑还是国际舞台上的“常客”，作为中国文化的代表，讲述着中国故事，传播着中国声音。自出土以来，秦始皇陵兵马俑多次参与全球巡展，吸粉数千万，成为外国人认识中国的起点。自1976年，第一次去到日本展出以来，兵马俑每年都会应邀参与文物外展。近49个国家和地区的近200个城市巡展277个场次、2000万人先后参观展览，这些惊人的数据是全世界首屈一指的。2009年，“中国秦代兵马俑展”在美国4个城市巡回举办，被美国《时代周刊》评为全美不容错过的十大展览之一。秦陵博物院还先后与德国、比利时、英国等多个境外机构签署一系列合作协议、备忘录，成为文物科技国际合作的典范，推动了中国文物保护理念的国际推广传播。
        最近，为了深入人心，兵马俑又以不同的方式“搞事情了”。短视频平台上，@秦始皇帝陵博物院账号，发布了许多有趣的短视频。陕西方言rap，配上兵马俑军团画面，一条名为“陕西娃亮相了”的短视频一发布便立马收获了1.5万赞和将近6000条网友留言，让人们沉浸式邂逅兵马俑。沉浸式主题演艺《赳赳大秦》，更是重现了兵马俑文化故事，2024年9月一经首演就得到了国内外游客的广泛追捧，成了西安文旅，乃至中国文旅的新晋爆款。
        如今，兵马俑早已超越了文物本体，成为一种代表中国文化的符号与IP，是世界认识中国的窗口，解读中华文化的开始，更是中国文博事业现代化转变，走向世界的典范与标杆。

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