腾讯网易两大巨头的“游戏大战”

特约作者｜孟倩、石晗旭

        先是网易旗下手游《阴阳师》在微博上公开指责腾讯旗下《王者荣耀》内角色形象抄袭。接着网易《蛋仔派对》官微发博表示，其游戏内乐园地图《因蓝》的作者已针对“《元梦之星》内存在多张地图涉嫌抄袭”一事向腾讯发起诉讼。
        近日，中国最大的两家游戏公司因角色相似公开“互掐”，在多位行业人士来看这体现了长期以来游戏行业的“抄袭之风”已久。从司法层面来看，取证和认定抄袭仍有难度；从行业发展来看，两大巨头的“口水仗”也意味着竞争的升级。

 

游戏之争，再次升级

        作为中国头部的两家游戏公司，腾讯与网易的游戏之争从未停止。
        六年前，二者在“吃鸡”游戏赛道中就曾一决高下。2017年10月，网易率先推出《荒野行动》，并且一时间吸引了海量用户。腾讯则兵分两路，研发出两款“吃鸡”游戏，随后《和平精英》拿下了战术竞技类的头名。
        随着用户规模增速逐渐放缓，游戏进入了存量市场时代。据伽马数据，2020-2023年，中国游戏用户数量分别为6.65亿、6.66亿、6.64亿、6.68亿，用户数量几乎没有明显的增长，始终围绕6.66亿人次小幅波动。数据显示，2023年中国游戏市场规模首次突破3000亿元，市场规模约占全球四分之一，但在上一年整个市场出现了萎缩。
        整个游戏市场也呈现出三足鼎立的局面，网易、腾讯和米哈游。米哈游是在基本见顶的市场中横空出世的二次元之王，这个领域，网易和腾讯也难以望其项背。
        “网易和腾讯实际上基本盘还是在国内，这次事件表明二者竞争其实进入了一个新阶段。”互联网产业分析师张书乐告诉《中国新闻周刊》，过去很多年，腾讯和网易都有自己的王牌游戏，没有过多正面冲突，但现在不一样了，自去年开始，在派对游戏上的争夺，令二者的竞争变得激烈了。

        2023年12月，腾讯推出派对游戏《元梦之星》，《元梦之星》也被看作是在对标网易全民级游戏《蛋仔派对》。有行业评论说，这一仗是为未来十年打的。
        《蛋仔派对》是网易在2021年2月开始启动测试的一款派对游戏，主要玩家是00后、10后，根据最新财报显示，自2022年上线以来，《蛋仔派对》累计注册用户数量已达5亿，2024年春节期间日活突破4000万，成为网易有史以来最高DAU的游戏。
        而根据游戏数据研究机构Dataeye测算，在上线后三个月时间内，《元梦之星》全渠道新增注册用户1.29亿，以注册用户量来看，称得上是游戏史上增长最快的游戏之一。
        这一类派对游戏，侧重培育UGC（User-generated content用户生成内容）生态，鼓励玩家自己动手制作游戏地图，同时具有更强的社交属性，目前，《蛋仔派对》的地图数量达到1亿张。“《元梦之星》同样在发展UGC生态，腾讯还想在其他游戏比如《王者荣耀》和《和平精英》的地图上探索这种模式。”张书乐认为，双方都想成为这类游戏的领导者。激烈竞争之下，无论是在国内市场中还是在公开舆论中，冲突和摩擦将会显得更为剧烈。

争夺UGC游戏领导者

        网易《蛋仔派对》和腾讯《元梦之星》曾多次产生冲突。作为2023年最火的手游之一，《蛋仔派对》让丁磊过了个肥年，也让马化腾感叹腾讯游戏在过去一年“毫无建树”，更重要的是，网易通过“以游戏为皮、UGC为骨”的玩法，第一次把手伸到了腾讯的社交腹地。
        在张书乐看来，抄袭几乎是UGC游戏不可避免的问题，“数以万计的创作者参与地图创作，难免出现创作者的灵感撞车或在某个地图启发下的过度借鉴情况，平台逐一比对是否抄袭的难度极大，同时涉及商业机密，也不大可能有公共数据库比对。”
        “整体来说，这是国内UGC游戏生态从稚嫩走向成熟的一个必然过程”，张书乐告诉中国新闻周刊。

        光大证券研报显示，《元梦之星》上线初期表现亮眼，一度在畅销榜、日均收入等维度上大幅领先《蛋仔派对》；但前者在春节旺季数据下滑较为明显，又被后者甩开了一截。
        在张书乐看来，这意味着腾讯的“钞能力”在UGC游戏领域失去了过往的神奇作用。“UGC游戏的特点是，一旦从量变发展到质变，后来者只要没有颠覆式创新，就无法填上用户创造内容这个大坑。”
        “派对只是皮，UGC则是骨，”张书乐认为，“UGC游戏作为一个大类，现在还没进入决胜时间，这次《元梦之星》和《蛋仔派对》间的冲突，可以看作真正争夺UGC游戏领导者的一个预演。”
        起码从马化腾和丁磊最近的公开发言来看，他们对这两款游戏的投入和期待还远没到顶点。